¿Qué hay detrás del nuevo packaging de Loewe?
La firma de lujo española rediseñó en 2019 el packaging de un amplio rango de perfumes llevándolo al mismo terreno minimalista que se pudo ver en 2016 con la colección LOEWE 001
Tal y como se describe en su propia página web, LOEWE 001 es modelo de referencia de todos los perfumes de la casa. La colección está inspirada en los nuevos comienzos, en la luz liminal del amanecer de la mañana siguiente. Cada esencia aparece encapsulada en un bloque de vidrio puro y transparente, definida por un color que refleja su carácter y los tonos de sus ingredientes naturales.
fotografía botánica
Como hemos comentado anteriormente, LOEWE decidió rediseñar su packaging, llegando a conseguir una equidad muy armónica en su embalaje. Esto se debe al uso de evocadoras fotografías de la mano de Karl Blossfeldt, fotógrafo alemán, conocido por capturar en su carrete imágenes botánicas. Estas fotografías en blanco y negro fueron realizadas en 1932 y forman parte de un libro al que Blossfeldt tituló Urformen der Kunst, Wundergarten der Natur (Las formas originales del Arte, El jardín maravilloso de la Naturaleza).
Para LOEWE, el uso del packaging es también una forma de comunicar los valores que definen la marca, en los que encontramos la voluntad de acercar el arte al público y apoyar la cultura. Las imágenes de Blossfeldt son la metáfora visual perfecta de la alquimia que caracteriza la creación de perfumes, logrando una fusión perfecta entre Arte y Naturaleza, valores que comparte con Loewe Perfumes.